Программа дополнительного профессионального образования «Интернет-маркетинг: цифровые технологии в продвижении» построена по модульному принципу
Ознакомление с программой позволит приобрести слушателям новые теоретические знания, практические навыки, получение и совершенствование компетенций, необходимых для решения профессиональных задач организационно-управленческой деятельности в области менеджмента и маркетинга, с целью обеспечения конкурентоспособности компании в век инноваций.
Задачами программы являются:
- Изучение основных целей, принципов, методов и критериев эффективности в области менеджмента и маркетинга
- Овладение законами, закономерностями и принципами маркетинговой стратегии
- Изучение операционной программы маркетинга (концепция 4 «Пи»: продукт, цена, сбыт, коммуникации)
- Выработка рекомендаций по использованию цифровых технологий в продвижении Интернет маркетинга в практической деятельности организации
- Изучение Веб аналитики и юзабилити, современных компьютерных технологий в управлении маркетингом
В состав программы входят 5 модулей:
Модуль 1. Система управления маркетингом. Потребитель (поведение, сегментация, позиционирование, карта персонажа). Анализ конкурентоспособности предприятия
Модуль 2. Операционная программа маркетинга (концепция 4 «Пи», дать 2 из них: продукт (карта продукта, жизненный цикл), цена)
Модуль 3. Процесс коммуникаций. Контент-маркетинг, содержание коммуникаций, фирменный стиль, средства усиления
Модуль 4. Каналы коммуникации классические и цифровые. Сайты и SEO (Поисковая оптимизация). Разработка Web-сайта. Контекстная реклама. Медийная реклама. Отраслевые и прайс-агрегаторы. SMM (social media marketing). SMM таргетинг. Ретаргетинг. Партнерские программы. Видеореклама. Рекламная кампания в Яндексдирект Мобильная реклама E-mail-маркетинг. Продвижение в мессенеджерах. Новейшие решения рекламы
Модуль 5. Web-аналитика и юзабилити. Эффективность коммуникации. План маркетинговых коммуникаций и контроль его реализации
Программа разработана с учетом профессионального стандарта: «Маркетолог» (приказ Минтруда России от 4 июня 2018 г. № 366н "Об утверждении профессионального стандарта»).
